小城旅游成新潮流中国旅游研究院联合马蜂窝发布最新报告

挖掘“人少景美”的宝藏小城，收获超高性价比的旅行体验，正成为游客们的新热选。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》显示，宝藏小城成为游客们尤其是年轻游客的心头好。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了自己的“小城旅行”经验。

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“体验感”“性价比”成小城吸引力

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化，借助互联网、大数据、移动通信和人工智能，年轻人实现了“我的行程我做主”“我的目的地我定义”，层出不穷的平替旅游、反向旅游、“特种兵”旅游、白牌旅游和旅居康养等新生活方式，让一座又一座高性价比的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间：“从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的时代到来了。”

“马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》，是对当下旅行趋势的深度洞察，也是对‘旅行本质’的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而中国数以千计的小城，恰恰承载着这份期待。”马蜂窝创始人、CEO陈罡表示。

根据马蜂窝的小城旅行人均消费数据，人均消费2000以下的人群占比超过68%，其中人均消费500以下占比达到25.3%。而除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引人。这个“标签”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场民俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，这些元素也构成了年轻游客去小城旅行体验的核心。

客群来源 90后占据近半数

值得关注的是，在热衷于小城旅游的人群中，90后在小城旅行客群中占比达到48.1%。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响他们小城目的地决策的几大首要考虑因素。客群区域来源方面，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十。自驾、高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。

在游玩主题方面，与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，不少小城走入大众视线。开平碉楼建筑的烟火气息、雷山苗寨的非遗传承、永定土楼的家族故事等都是小城旅游的热门玩法。

文、图/广州日报新花城记者：陈薇薇